Le Blog de Luc Milbergue

Senteurs d'Asie

noreply@blogspirit.com (Luc) — Fri, 25 Apr 2008 15:10:00 +0200

Le 8 avril dernier a eu lieu le Salon Esomar Asia Pacific à Singapour.

Quelques éléments de feedback sur ce salon auquel j’ai assisté. Ce salon constituait en effet pour nous une excellente opportunité d’approfondir notre connaissance des marchés asiatiques sur lesquels Stratégir est amené à intervenir de plus en plus souvent pour accompagner ses clients dans leur recherche de croissance au niveau mondial.

Le marché des études en Asie représente aujourd’hui environ 14% du marché mondial des études contre 38% en Europe (source Esomar). Mais la croissance sur ce continent peut nous faire pâlir d’envie (environ +10% versus +4% en Europe et +5% en Amérique du Nord). La Chine est aujourd’hui le 8ème marché des études au niveau mondial et devrait être le 6ème aux environs de 2010.
Je vous reparlerai prochainement de nos projets en Chine…

Cliquer sur la carte pour l'agrandir

Certaines conférences étaient très intéressantes, notamment une analyse de la spécificité de la croissance du marché des études sur 4 pays clés d’Asie Pacifique : la Chine, l’Inde, l’Australie et le Japon. Si vous êtes intéressés par ces papiers, n’hésitez pas à aller sur le site de l’Esomar .

Agression caractérisée !

noreply@blogspirit.com (Luc) — Thu, 3 Apr 2008 17:03:30 +0200

Et pour une fois salutaire…

A la dernière Journée Nationale des Etudes organisée par l’Adetem, Morald Chibout, directeur marketing d’EDF, qui vient de publier « Le marketing expliqué à ma mère » (que personnellement j’utilise avec ma fille…), a agressé sauvagement l’ensemble des patrons de boites d’études présents dans l’assistance :
« Nous avons évolué. Notre métier change. Nos fonctions sont aujourd’hui nommées "Business Intelligence", "Consumer and Shopper Insight Manager", et vous êtes toujours des sociétés d’études. Avec ses directeurs études et ses chargés d’études ».
Il nous a gentiment chambrés, mais sans doute à juste titre. Notre métier a en effet clairement évolué pour passer d’un rôle à la fois plus stratégique et plus opérationnel au sein des directions marketing.

Dans certaines sociétés très avancées sur un plan marketing, comme Coca Cola par exemple, les comités de direction intègrent ces nouveaux patrons des études, quel que soit leur nom.

Merci Morald pour cet insight !

Nous avons décidé, avant de revoir la terminologie pour nous auto-désigner, de vous demander ce que nous sommes pour vous. Comment nous appelez-vous ? Vous pouvez proposer des solutions sur ce blog...

Merci d’avance !

Qu’est-ce qu’un bon point de vente ?

noreply@blogspirit.com (Luc) — Mon, 31 Mar 2008 17:12:00 +0200

C’est sur ce thème que j’ai eu le plaisir d’intervenir avec Jean-Philippe Lamonica, PDG d’Ellipsa, aux Assises du Géomarketing le 27 mars dernier à La Grande Arche de La Défense.

Ellipsa, spécialiste du Retail et de la Banque/Assurances, est un acteur majeur dans le géomarketing et le data mining.
Par exemple, ils traitent de nombreuses bases de données de cartes de fidélité ou de tickets de caisse, que ce soit de grandes surfaces ou de GSS.

La synergie avec les études marketing fait particulièrement sens. Fournir des outils de pilotage de points de vente intégrant à la fois des études marketing sur zone de chalandise et des outils de géomarketing. C’est le projet sur lequel Stratégir et Ellipsa ont décidé de travailler en partenariat. Pour piloter réellement les points de vente d’un point de vue marketing en collant aux spécificités de leur zone de chalandise.

Pour ceux que le sujet intéresse, nous animons un atelier sur ce thème le 17 avril, avec comme d’habitude, pour assumer notre identité, des canelés au petit déjeuner et des Sauternes, Pomerol et Saint Estèphe autour d’un cocktail déjeunatoire après l’atelier. Si ça vous dit, cliquez-là.