Le Blog de Luc Milbergue

Les études on-line et les tests de packagings peuvent-ils faire bon ménage ?

Concernant les packagings, ma conviction a toujours été qu’ils avaient deux vies : une vie en linéaire et une vie à domicile (cf. le Samouraï et la Geisha dans ce même blog).
Cependant, plusieurs éléments nous ont conduit à développer un test de pack on-line, à partir de la structure Packagir® lancée il y a bientôt 15 ans, avec une entrée en situation concurrentielle en linéaire à taille réelle.


- Le premier élément est que, parfois, certaines modifications de pack ont très peu d’incidences sur les variables en linéaire et que l’objectif de l’étude est alors principalement d’analyser les performances du packaging dans sa vie hors linéaire.

- Le second point réside dans le fait que la pression prix est telle que certains de nos clients (tout en sachant que le on-line ne peut pas appréhender toutes les vies du packaging) assument le choix du on-line pour les tests de pack pour des raisons de rapport qualité-prix. Dans ce cas-là, nous souhaitons leur proposer notre collaboration en tant que spécialistes des packs, en étant conscients des limites de cet outil quant à l’absence de la prise en compte du linéaire à taille réelle.


Que l’on choisisse Packagir ou Pack@on-line, la décision est liée aux enjeux sur le pack évalué et aux contraintes prix-délais des équipes marketing.
Les deux types de test ont pour objectif d’offrir une panoplie de solutions pour répondre à ces deux logiques décisionnelles.

Pour ceux qui sont intéressés, nous animons le 13 décembre notre atelier « Qu’est-ce qu’un bon pack ? », qui présente nos enseignements de testeurs de packs. Vous pouvez vous inscrire dès à présent auprès de Patricia Joly 05 56 79 77 21.

A bientôt